茅台和瑞幸强强联手 推联名款咖啡 预计9月4日上市

天天财经   2023-08-31 14:32:58


(资料图片仅供参考)

天天财经8月31日讯,茅台与瑞幸将推联名款咖啡,预计9月4日将正式上市。

“我们已经在学习相关材料了,目前只有一款——‘酱香拿铁’。价格尚不清楚,估计20多元吧。”一位瑞幸咖啡工作人员对记者称。一位接近茅台的人士透露,联名咖啡将是限量、短期性的。

据蓝鲸财经近期的报道,在北京朝阳区一家瑞幸门店,店员表示,联名款将于下周正式上线,目前他们也不太清楚价格等相关产品情况。此前,茅台冰淇淋(广州店)已在销售茅台咖啡,单价28元起,每杯含有的53度飞天茅台酒。部分咖啡产品可以额外再加12元/的飞天茅台酒。

有网友说道,“茅台为了转化年轻消费者真的超努力”,“更适合中国宝宝的第一杯茅台”......有的网友很好奇新品的味道,以及好奇喝下后会不会是一个又醒又醉的状态?

就连自称是瑞幸员工的网友也表示,每次这些新品联名都是在社交平台上得知的,而不是自己亲眼看到。但更多的网友却表示,瑞幸怎么什么都能联名,修狗好像在上周,这周刚维秘,现在又刷到茅台了。还有网友说,维秘都还没喝上,咋又出新的了?

天天财经了解到,其实在今年6月份时,茅台已经开始在咖啡界“试水”,各大门店都上线了三种品类的咖啡,价格在28至42元之间。每款咖啡均搭配53%VOL贵州茅台酒,若想要酒味更浓一些,还可以多花12元加2ml。

而作为一家已经被快被“神话”的酒厂,茅台每年几百亿的利润以及90%以上的销售毛利率,已经不是令人眼红的那么简单了。但茅台考虑更为长远,按照现在公开报道的茅台方面的想法是,其正在培养年轻一代逐渐接受茅台。

茅台之所以有这样的考虑也确实出于现实考虑。中国的白酒产量从2017年的1198万千升下降至2021年的万千升,近乎“腰斩”,未来可能还会继续下降。茅台此次与瑞幸联名,看来是想靠着瑞幸在中国咖啡市场的名气,为自身品牌再次打响知名度。